O Modelo de Pesquisa Qualitativa ou Focus Group diferetemente das Pesquisas Quantitativas, que se utiliza de números avusolutos através de estatísticas, tem como principal objetivo examinar evidencias baseadas em videos, comunicação direta com grupos especíicos de pessoas, imagens, frases, audios, etc., para buscar um entendimento em profundidade de algum fenômeno ou acontecimento.
Em suma, este modelo de pesquisa, busca se aprofundar nos aspectos subjetivos para medir um tema, buscando pontos de vista divergentes ou conflitantes dos comportamentos de acordo com o tema que se deseja buscar. Vale ressaltar ainda, que são respeitas as caracteristicas dos grupos, tais como:
- Sexo.
- Faixa etária.
- Escolaridade.
- Profissão.
- Religião.
- Renda.
- Região / Local.
Além das questões relacionadas ao perfil, são levantas informações como:
- Produtos.
- Eleitores.
- Habitos de consumo.
- Comportamento, etc.